爱奇艺《中国有嘻哈·王者之路》衍生突破

由爱奇艺出品的中国Rapper蜕变成长人物志《中国有嘻哈·王者之路》自11月4日上线以来,凭借爱奇艺强大的VIP会员用户规模与纯网内容VIP会员专享模式,截至目前,播放量已突破900万,热播随即引发口碑持续发酵,并且微博话题#中国有嘻哈王者之路#阅读量高达6707万。由此可见,《中国有嘻哈·王者之路》是爱奇艺在IP衍生开发及商业化运营上的又一次成功践行。同时,收官2月有余《中国有嘻哈》再次重登百度搜索风云榜节目综艺TOP10,也实力印证了《中国有嘻哈·王者之路》对《中国有嘻哈》超级IP影响力的反哺与延(8090资源)

作为《中国有嘻哈》IP衍生人物志,《中国有嘻哈·王者之路》借助大量幕后素材,以真实的笔触,还原Rapper们节目与生活中的磨砺与成长,围绕《中国有嘻哈》IP的超强口碑,爱奇艺不断输出多元且立体化的高品质衍生内容,并通过VIP会员权益升级,为VIP会员提供更多专属特权和绝佳的观看体验。另一方面,《中国有嘻哈·王者之路》作为VIP会员专享内容,也为广大VIP会员释放出更好的娱乐体验。

爱奇艺在深耕会员付费这一基础商业变现模式的同时,更借助丰富的营销维度来实现其在IP开发上的首次较为深度的尝试,如将在年底推出的嘻哈音乐巡回演唱会,嘻哈广告歌,以及主题嘻哈店等场景式营销、IP授权衍生品等,可以看到爱奇艺正在借助更为多维的商业化运营手段,实现着IP产业链价值开发以及娱乐生态闭环的打造。

此次,衍生人物志《中国有嘻哈·王者之路》在打造上秉承了爱奇艺一贯的匠心精神,其借助高品质好内容的输出进一步完善《中国有嘻哈》节目品牌质感,提升节目粘性用户口碑、增强认同感的同时,更通过VIP专享的播出模式丰富了VIP内容版图。未来,爱奇艺还将持续打造网综头部内容IP并不断在其商业化运营模式上进行探索,为头部内容资源的商业价值最大化提供更多借鉴的同时,也实现视频平台品牌价值的全面释放。

11月18日晚8点,《中国有嘻哈·王者之路》第三期节目将迎来沙漠兄弟共同讲述他们之间的兄弟情。他们背后又有多少你不知道的故事?暴风成长,回归音乐。Real Life,Real Hip-hop。让我们拭目以待!

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